Requicitos:
1. Funcionales: El logotipo de Juan Valdez y su slogan cumplen con la funcionalidad como requicito ya que tanto el diseno del mismo es original, llamativo, facil de interpretar y tiene un alto grado de eficacia a la hora de comunicar el producto que ofrecen. Todo esto se da ya que Juan Valdez el símbolo mundial del café Colombiano, el personaje que representa la organización es conocido alrededor del mundo como el representante de los cafeteros colombianos. La tipografia con la que se escribe la firma del personaje o su nombre es clara y legible.
2. Semánticos: El símbolo demuestra compatibilidad con la organización, ya que la representación del personaje y su mula, instrumento de trabajo para el cafetero, demuestran la producción del mejor café del mundo, y por ello comunican al público la calidad del producto de exportación que ofrecen. Además al utilizar al símbolo representativo del país cafetero, están haciendo una invitación al consumidor a confiar en que dentro de sus instalaciones probaran autentico café de las zonas cafeteras Colombianas.
3. Formales: Las cualidades estéticas de la isótopo de Juan Valdez se reflejan de manera estilizada, dándole así otro giro al concepto del café colombiano, como un producto de estilo y calidad excelente. El color rojo es el escogido para delinear la figura del cafetero y su animal, en un fondo blanco y con su firma como se muestra en la imagen adjunta.
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